보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)가 글로벌 K-푸드 브랜드 불닭과 손잡고 새 캠페인의 얼굴로 나섰다. K-팝과 K-푸드가 만나는 협업을 통해 전 세계 시장을 겨냥한 새로운 시도가 이어지고 있다.
삼양식품은 보이넥스트도어(성호, 리우, 명재현, 태산, 이한, 운학)를 불닭브랜드(Buldak)의 글로벌 캠페인 ‘Hotter Than My EX’ 모델로 선정했다.
캠페인 ‘Hotter Than My EX’는 이별 이후에도 흔들리지 않는 자존감과 자기 통제력을 전면에 내세운다. 슬로건 ‘전 애인보다 더 핫한(Hotter Than My EX)’이라는 문구를 앞세워, 연인보다 불닭브랜드가 더 강렬하다는 발상에서 출발한 점이 눈에 띈다.
보이넥스트도어는 캠페인 모델로서 음악과 영상 작업을 아우르는 여러 콘텐츠를 선보인다. 특히 미니 2집 ‘HOW?’ 타이틀곡 ‘Earth, Wind & Fire’를 불닭 콘셉트에 맞춰 새롭게 개사한 버전으로 참여해 협업 색채를 분명히 했다.
이번 협업 음원은 ‘Earth, Wind & Fire (Buldak Hotter Than My EX Ver.)’라는 제목으로 준비됐다. 곡은 9일 0시부터 각종 음원 사이트와 SNS에서 들을 수 있으며, 기존 곡의 분위기를 유지하면서도 재치 있는 가사 변화로 캠페인 메시지를 담는다. 음원과 더불어 시각적 요소를 강조한 영상 콘텐츠도 예정돼 있다.